Dat positieve geluid is hard nodig. Sinds het einde van het handhavingsmoratorium zijn veel opdrachtgevers onzeker geworden. Opdrachten vallen weg en zelfstandigen worden bij voorbaat uitgesloten. Minister Aartsen zegt dit te willen tegengaan.

Maar waar is die campagne? Op dit moment vinden we geen:

❌ officiële campagnewebsite
❌ afzonderlijke campagnepagina op Rijksoverheid.nl
❌ televisiecommercial
❌ radiospot
❌ officiële campagnevideo’s op YouTube
❌ downloadbare toolkit
❌ posters of andere campagnematerialen
❌ socialmediapakket
❌ herkenbaar campagnebeeld of een zichtbare huisstijl
❌Geen vermelding bij de lopende Rijksoverheidcampagnes

Daardoor blijft de vraag staan: waar kan de doelgroep deze campagne dan wél zien?

Vooral het ontbreken van een goed vindbare toolkit is een gemiste kans.
Opdrachtgevers hebben geen behoefte aan alleen een geruststellende slogan. Zij hebben bruikbare middelen nodig en duidelijkheid vooraf. Bijvoorbeeld:

– concrete praktijksituaties;
– voorbeelden van opdrachten die wél door zelfstandigen kunnen worden uitgevoerd;
– hulp bij het goed formuleren van een opdracht;
– uitleg voor inkopers, HR-afdelingen en leidinggevenden;
– handvatten om onnodige uitsluiting van zzp’ers te voorkomen.

De overheid verwijst nu vooral naar ‘Het juiste contract: zzp ja of nee?’. En vermeldt daarbij nadrukkelijk dat deze keuzehulp geen zekerheid biedt voor een specifieke situatie. Daarna kan een opdrachtgever nog de uitgebreidere webmodule beoordeling arbeidsrelaties invullen, die eveneens slechts een indicatie geeft.

Een positieve campagne is welkom. Maar een campagne die vrijwel niemand kan vinden, verandert geen beeldvorming. Een slogan zonder zichtbare middelen stelt opdrachtgevers niet gerust.

Dus onze vraag aan minister Aartsen is eenvoudig:
Waar is ‘Zo kan zzp wél’ te zien?

Publiceer een herkenbare campagnepagina. Maak een praktische toolkit. Laat per sector zien wat mogelijk is. Geef opdrachtgevers middelen die zij intern kunnen delen. En betrek zelfstandigen bij de ontwikkeling en verspreiding.

Bijna 1,2 miljoen mensen in Nederland werken voltijd als zzp’er, ca. 500.000 deeltijd.Dat is geen kleine niche op de arbeidsmarkt. Al deze mensen hebben te maken met de beeldvorming rond zelfstandigheid. Met woorden als schijnconstructie, risico, naheffing, boete en handhaving. Met opdrachtgevers die uit onzekerheid zeggen: “Wij doen helemaal geen zzp meer.”

Zzp’ers en opdrachtgevers verdienen meer dan een campagne die vooral bestaat uit een kreet.
Maak ‘Zo kan zzp wél’ zichtbaar.